Le Grand Livre du Marketing digital PDF résumé [Gratuit]

Le Grand Livre du Marketing digital [Résumé]

Le Grand Livre du Marketing digital 2021 est paru aux éditions Dunod en octobre 2020.

Ce livre de marketing digital résumé offre les clés du monde de digital. Car il permet à tous les amateurs ou professionnels en digital, responsables marketing pour les entreprises (startups), de savoir manipuler les outils webmarketing. Ainsi que de comprendre leur fonctionnement pour lancer une stratégie marketing digital cohérente.

Toutes les parties du grand livre de Marketing Digital Résumé 

Le Grand Livre du Marketing digital est répartis en 4 parties englobant 19 chapitres. Familiarisez-vous avec tous les défis du digital et apprenez à construire votre stratégie marketing.

Les objectifs du grand livre de marketing :

Ce résumé de marketing digital vous donne l'occasion de :

  • Connaître les principes du marketing digital.
  • Savoir Créer un site web complet, le référencer, attirer des visiteurs et analyser les données liées au comportement des utilisateurs.
  • Faire grandir votre image de marque (Branding) chez votre communauté sur les réseaux sociaux.
  • Maitriser l'utilisation des de la publicité en ligne et les publications sponsorisées pour augmenter l'engagement de l'audience cible.
  • Considérer l'marketing d’influence comme une opportunité pour asseoir votre notoriété.

Le Grand Livre du Marketing Digital comporte 4 grands parties : comprendre et définir sa stratégie digitale, développer son identité en ligne, activer sa stratégie sociale media et utiliser la publicité sponsorisée.

Lien du livre sur Amazon:

Partie 1 : COMPRENDRE, PRÉPARER SES OUTILS ET SA STRATÉGIE

Les tendances du marketing digital évoluent d'une manière très rapide.

Chapitre 1 CULTURE ET TRANSFORMATION DIGITALE

Le digital a bouleversé la nature de la relation client et met en son cœur l’utilisateur, à toutes les étapes de l’expérience d’achat. Il n’y a pas de contradiction entre le marketing traditionnel et le marketing digital. Ce dernier est caractérisé par des principes de culture qui lui sont propres et qu’il est nécessaire d’appréhender à travers des opportunités commerciales et de l’enrichissement remarquable qu’il apporte aux stratégies marketing.

Chapitre 2 LES MODÈLES ÉCONOMIQUES

Comprendre quelles typologies de services cohabite sur le web (plateformes multifaces ou d’intermédiation, modèle du gratuit, vente unitaire, ventes privées, longue traîne).

  • Repérer l’ensemble des modèles économiques pour comprendre comment générer des revenus. Apprendre à les décrypter.
  • Découvrir les principales tendances en termes de business model à travers des exemples réels.
  • Construire votre propre business model grâce à un outil pratique (Canvas).

Chapitre 3 DE LA STRATÉGIE À LA MISE EN ŒUVRE

Le marketing digital se manifeste par un ensemble de stratégies et de défis qui ont pour objectif d’attirer de nouveaux clients puis pour les rendre fidèles. Ainsi que Il se base, d’une part, sur des techniques issues du marketing traditionnel et d’autre part, sur de nouvelles stratégies devenues possibles grâce à la technologie digitale.

Chapitre 4 L’INFORMATIQUE : MAÎTRISE ET PRODUCTIVITÉ

  1. Assimiler les bonnes habitudes d’organisation et de gestion des données pour tracer clairement votre stratégie marketing digital.
  2. Être productif en adoptant des applications plus pratiques et des raccourcis claviers.
  3. Comprendre le cœur de l’échange des données sur le net et l'impact du nom de domaine pour un site web.
  4. Maîtriser les bases des langues de programmation et balisage de l’HTML et du CSS.

Partie 2 : AFFIRMER SON IDENTITÉ ET GAGNER EN VISIBILITÉ

Chapitre 5 L’IDENTITÉ PERSONNELLE SUR LINKEDIN

  • Savoir différencier des canaux appropriés qui permettent de rencontrer entre les employeurs, les employés, et les clients potentiels sur les réseaux sociaux professionnels.
  • Configurer votre compte LinkedIn de manière complète.
  • Faire connaître votre profil pour en multiplier votre visibilité organique.
  • Découvrir des méthodes les plus facile pour le recrutement.

Chapitre 6 LE SITE WEB COMME SOCLE DE LA STRATÉGIE

  • Créer un site web demande des connaissances spécifiques, maîtrisez l’essentiel pour gagner autonomie ou négocier avec un prestataire.
  • Apprendre les techniques pour concevoir votre site web.
  • Découvrir les solutions disponibles pour donner naissance à votre site web et faites le bon choix en fonction de votre situation.
  • Planifier le contenu de votre site web pour donner une bonne expérience utilisateur.
  • Savoir comment à gérer un projet site web.

Chapitre 7 LE CONTENU AU SERVICE DE VOTRE ENTREPRISE

  • Assimiler ce qu’est le content marketing et à quoi il sert.
  • Découvrir les outils qui aide au développement du content marketing.
  • Apprendre comment utiliser le content marketing comme levier de concurrence et à exploiter les meilleurs outils pour acquérir des contacts qualifiés.
  • Comprendre comment exploiter le blog dans plusieurs contextes professionnels et être un excellent guide de content marketing (un contenu de de valeur produit par la marque. Il permet de illuminer l'image de l’entreprise et de développer son influence).

Chapitre 8 LA VISIBILITÉ SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE

  • Comprendre les bases de référencement naturel.
  • Comprendre le fonctionnement de l’algorithme de Google.
  • Définir les axes stratégiques de votre référencement.
  • Apprendre à optimiser les contenus de votre site web pour favoriser un bon référencement naturel.
  • Maîtriser les principaux éléments techniques d’optimisation.
  • Découvrir les enjeux et évolutions à venir du référencement naturel.

Chapitre 9 LA MESURE ET L’ANALYSE DES DONNÉES DU SITE WEB

  • Définir les indicateurs clés de performance pour analyser le trafic de son site web.
  • Comprendre comment exploiter Google Analytics.
  • Interpréter les données relevées pour comprendre l’origine des erreurs techniques ou les rectifications à adopter.
  • Mettre en place des méthodes de tests pour faire grandir son site web et le rendre toujours plus performant.

Chapitre 10 L’E-MAIL MARKETING : UN LEVIER D’ACQUISITION ET DE CONVERSION

  • L’email marketing reste une stratégie efficace en termes d’acquisition et fidélisation client.
  • Repérer les tendances en termes d’emailing et intégrer les bonnes pratiques d’envoi pour créer une relation client long terme.
  • Maîtriser le fond et la forme de vos e-mail marketing pour maximiser la performance de vos envois.
  • Apprendre à mesurer la performance des e-mails marketing et à automatiser certains messages en fonction des actions réalisées par les cibles.

Partie 3 : DÉFINIR ET ACTIVER SA STRATÉGIE SOCIAL MEDIA

Chapitre 11 LA PRISE DE PAROLE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

  • Définir des objectifs stratégiques, une ligne éditoriale et choisir les bons réseaux sociaux pour construire et optimiser sa communication et sa relation client.
  • Imaginer des contenus pertinents à destination des bonnes communautés.
  • Développer, engager et entretenir ses communautés.
  • Suivre ses indicateurs de performance pour aller plus loin et optimiser sa prise de parole auprès de votre cible.

Chapitre 12 FACEBOOK, LE RÉSEAU INCONTOURNABLE

L’algorithme de Facebook est en constante évolution. Il est nécessaire d’en comprendre les bases pour être visible sur le réseau social.

  • Apprendre à utiliser les différents types de publication proposés par Facebook pour une communication riche, audacieuse et engageante.
  • Développer et engager sa communauté à l’aide d’une stratégie basée sur les cercles relationnels et créer une liaison cohérente de l’ensemble de vos supports de communication.
  • Apprendre à faire de Facebook un levier de marque et d’acquisition clients. Tester pour collecter des données statistiques dans le but d’améliorer les publications et leur engagement.

Chapitre 13 INSTAGRAM, SUBLIMER VOTRE IMAGE DE MARQUE

  • Créer son compte Instagram, poster ses premières photos et vidéos et développer sa communauté.
  • Utiliser l’ensemble des fonctionnalités d’Instagram pour valoriser son entreprise.
  • Professionnaliser son approche.
  • Découvrir des exemples concrets pour être aidé et inspiré dans les prises de parole sur Instagram.

Chapitre 14 TWITTER, INSTANTANÉITÉ ET RÉACTIVITÉ

  • Se lancer sur Twitter en adoptant son vocabulaire et ses spécificités d’usage.
  • Développer son réseau pour une véritable audience et un poids plus important dans les communautés.
  • Evoluer grâce à des fonctionnalités de Twitter.
  • Comprendre comment faire de Twitter un service client pour votre entreprise.
  • Suivre les statistiques de votre compte pour mieux comprendre votre communauté et améliorer votre prise de parole ou celle de votre entreprise.

Chapitre 15 LINKEDIN, LE RÉSEAU PROFESSIONNEL AU SERVICE DE L’ENTREPRISE

  • Apprendre à prendre la parole sur LinkedIn pour développer son influence.
  • Appréhender les différentes techniques pour élargir et fidéliser son réseau.
  • Utiliser les techniques de ventes en social et les outils LinkedIn pour rechercher des opportunités business.
  • Installer sa marque sur LinkedIn, développer de nouvelles relations et une plus grande visibilité.

Partie 4 : ACTIVER LES LEVIERS PAYANTS

Chapitre 16 LES TENDANCES DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE

  • Découvrir les principales tendances de la publicité en ligne en termes de format et d’évolution du marché.
  • Comprendre comment les bloqueurs de publicités sont en train de pousser la transformation du marché.
  • Repérer comment les formats publicitaires intégrés naturellement aux flux de contenus favorisent un meilleur engagement.
  • Cerner les principaux enjeux des processus d’enchères publicitaires automatisées à travers, ce qu’on appelle, le programmatique.

Chapitre 17 LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT

Qu’est-ce que le référencement payant et en quoi peut-il vous aider ?

Le référencement payant est nommé SEA (Search Engine Advertising). C'est à dire la publicité que l’on peut lancer sur les moteurs de recherche. Alors que le SEO (Search Engine Optimisation) est obtenue grâce à un travail « organique » d’optimisation du site.

  • Apprendre à lancer une première campagne publicitaire sur Google AdWords.
  • Améliorer ses campagnes publicitaires en comprenant toutes les subtilités qu’offre la plate-forme Google AdWords.
  • Développer ses compétences en testant les nombreux services proposés par Google
    AdWords.

Chapitre 18 LA PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

  • Créer son compte Instagram, poster ses premières photos et vidéos pour faire grandir sa communauté.
  • Utiliser les différentes fonctionnalités d’Instagram pour valoriser son entreprise.
  • Découvrir des exemples concrets pour être inspiré des publications sur Instagram.

voir aussi : 79 idées de publicité pour les entreprises

Chapitre 19 LE MARKETING D’INFLUENCE

Les influenceurs ont l'habileté à toucher leurs « fans » sur leurs supports sociaux. Grâce à des
contenus de qualité, ils engagent leur communauté tout en favorisant les réactions. ce qui est très utile pour les marques.

Voir aussi comment établier un plan marketing + exemple.

Qu’est-ce qu’un influenceur ? Quel est son rôle ?

  • Comprendre pourquoi et comment les grandes marques intègrent les influenceurs dans leurs stratégies de marketing digital.
  • Découvrir quels types de contenus produit par les influenceurs et quel est l'impact
    pour une marque ?
  • Analyser et interpréter les opérations de marketing d’influence.

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